Public Relations
“Убеждающая коммуникация зависит:
– от “этоса”, т.е. честности и благородства намерений говорящего;
– от “логоса”, т.е. логики речи;
– от “пафоса”, т.е. гражданственности, приподнятости, увлеченности оратора”.
Аристотель «Риторика» (384 – 322 гг. до н.э.)
Современный Public Relations можно условно разделить на коммуникационный, маркетинговый и кризис – менеджмент. Кроме растущей роли PR в целом, растет его роль в прямой коммерческой деятельности – продажах. Наполнение информационного поля и создание информационной доминанты стало залогом коммерческого успеха.
Стратегический PR
PR – стратегия – это оптимальная модель системы взаимоотношений организации с внешними и внутренними аудиториями.
Этапы разработки PR – стратегии:
- Анализ текущей ситуации
- Формулирование целей PR, исходя из целей бизнеса
- Определение целевой аудитории
- Выявление приоритетных групп стейкхолдеров
- Постановка четких задач по каждой из целевых групп стейкхолдеров
- Определение информационных полей и каналов коммуникации
- Разработка плана
- Разработка критериев оценки результата PR деятельности
- Бюджет или принципы формирования бюджета
PR услуги
Виды PR:
- Аудит коммуникационной политики компании
- Стратегический PR
- Оперативный PR
- Антикризисный PR
- GR
- Аутсорсинг PR службы
- Digital strategy
Виды услуг:
- Бизнес – копирайтинг очень высокого качества
- Интервью с первыми лицами компании
- Информационные продукты (аудио, видео, текст)
- PR – стратегия
- PR – кампания;
- Антикризисный PR
- Подготовка презентационных материалов
- Подготовка конференций и В2В ивенты
- Доклады, отчеты
- Коммерческие предложения и кастомизация по продуктам
- Организация и проведение испытаний
- Диджитализация коммуникаций (стратегия, реализация)
- SEO (только в комплексе с PR)
- PR на внешних рынках
Копирайтинг:
- Статьи
- Обзоры
- Новости
- Интервью
- Доклады
- Презентации
- Публикации для соцсетей
- Статьи для сайтов
- Статьи для блога
- Другое